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头像广告的全策划过程
一 很多年前，微博一度禁止过用户上传微信公众账号二维码作为头像。因为有很多人试图通过这个方式，把微博粉丝导成ta微信公众账号的订户。 这其实说明一点，头像具有一定的导流作用，或者说通俗点，广告作用。 不过，似乎很少人意识到这样一点：头像，也许可以卖广告？...
View Article700Bike的盲订：一种信任营销
一 我有一个关系很不错的大学同学J，在一家跨国自行车公司做中国区的老大。 好几年前，J同学认为我很胖，中年发福，我也表示打算锻炼一下身体，于是J同学送了一台他们家的城市自行车给我。 这个车非常赞，28寸的个头，基本上我一个手就可以轻松提起。...
View Article从CPT到CPS
一 CP*是一种广告的计价方式。 从媒体这个立场出发，按照他们钟爱度从高到低的排名，大致是：CPT（按时间）、CPM（按覆盖）、CPC（按点击）、CPA（按行为）、CPS（按销量）。 从广告主这个立场出发，正好倒过来。 这不奇怪，因为越往后，越符合广告主的企图：按效果付费。 但打媒体建立了广告商业模式之后，在非常长一段时间，广告的计价方式是：CPT、CPM。 二 原因有两个。...
View Article神州愚蠢的套路：把GR当PR做
一 神州租车今日发起了一个营销活动。 他们找来了一些明星名人意见领袖，用当年凡客体的海报方式，想达成两个目的。其一，非常明显的，宣传一下自己。其二，虽然是暗示但同样是非常明显的，打击一下uber。在诸多海报的文案里，神州租车称对手是黑车，并详细说明它的“黑车”究竟黑在哪里。...
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大部分强势的媒体 大部分弱势的公司
—— 上 —— 一 前财新编委，现在是积木盒子的公关总监王以超这两天写了篇文章，标题是：想让财新认个错咋就那么难？ PR对媒体公开吐槽不算什么新鲜事，但针对自己曾供职长达十年的媒体倒是少见。更何况，财新以“新闻专业主义”立身，王以超吐槽的，正是说财新不专业，有点针尖对麦芒的意思。 虽然不是什么很大的大事，但一来王以超是我的朋友，二来财新我也多有交集，所以在归国途中，我倒是好好盘算了一下这件事。 二...
View Article企业天价索赔公号的背后 微信内容昏暗的扫描环境
一 近日，阿里巴巴宣布起诉两个公号，一个属于福建某茶叶公司所有，一个属于天津某媒体所有。起诉原因是，阿里巴巴称这两个公号各自刊发了关于双十一的谣言。起诉请求之一是：索赔2000万——一家一千万。 顺带手，阿里巴巴把另外两个转载这两篇文章的公号（一个由上海某婚庆公司运营，一个由上海某投资管理公司运营）也告上了法庭，要求承担连带责任（这四个字不是轻描淡写的，有兴趣可以去查查什么叫连带责任）。...
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品了一下俞敏洪与吴秀波的瓜 我明白了一个人设公关的道理
一 当俞敏洪说出那段被舆论普遍认知为“厌女”而我则认为是“辱男”的话后，有论者曰：俞总人设已崩。 一个搞教育的，怎么能有这样的价值观？ 而当传出吴秀波举报木木导致后者坐牢后，更是铺天盖地的骂声：吴老师人设彻底崩坏。 看着这么暖的一个暖男，下手可真狠啊！ 但似乎俞总用12万元的奖励大大挽回了他的人设。 而吴秀波老师，坊间至今还在讨论，如何将录好的某电视台春节晚会中的主持人吴秀波给技术性地抠掉？ 二...
View Article广告的密集轰炸到底好不好？
问：什么叫密集轰炸式广告？ 答：有三个要素。其一，在广告中频繁使用某一句广告词，或一种句式；其二，投放频率极高。可能是在三十秒内连续投放三遍十秒长广告，也有可能是密度极大，比如每间隔若干分钟就出现。其三，密集轰炸式广告，一般指视音频（过去就是电视投放电台投放），不指纸媒（报纸杂志）广告。...
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公关人的克制：不要画蛇添足徒生枝蔓
这是一篇关于公关，或者说公共传播的分析文章，不涉及其它。 出于某种考虑，我做了一个所谓非虚构写作的阐述，这个词最近既烂且滥，但还是要各位多海涵。 一 公关人是这么看待truth的： tell the truth only the truth but the truth … 但你不大可能在公关专业的文章或书籍里，找到“all the truth”这样的表述。...
View Article忽如一夜春风来 TUMI咋就成街包
一 我第一次接触到Tumi（中文官方译名为途明）是2016年9月24日。 这个日子之所以记得如此精确，是因为那是让我情绪低落、困顿窘迫的一天。 23日，我从黄石公园机场出发，计划在盐湖城和纽约分别转机后，奔赴特拉维夫。 然而，于盐湖城降落后，因为执飞飞机太小被迫托运的登机箱，不知何故没有被达美卸载下来，而是再次返回了黄石。运气好第二天一早能过来，运气不好的话。。。。...
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